Brand Management Tavoitteet

Tuote ja sen ominaisuudet ovat keskeisiä luoda brändien korkean oman pääoman. Vertailuja voida toisistaan ​​tuotteita ja palveluja tarjotaan tyydyttyneitä markkinoilla kuin "sininen meret", joka voi kasvaa paljon enemmän ja joiden kuluttaja maksaa paljon enemmän palkkioita. Siksi brändipääoman ei ole vain tehtävä itse brändi, mutta vaikuttaa myös markkinoiden ominaispiirteet kuten sääntely, markkinoille tulon esteet, ja tasapainoisen demand.Corporate brändin kaikilla mittareilla on erittäin tärkeää nykyajan organisaatioille. Brändin on tullut arvokas yritys, joka joskus on arvo ylittää kirja arvokkaita.Hanke avain luovia ja tehokkaita branding mitään ohjelmaa, tuotteen, palvelun tai laitos on löytää oikea paikannus - ajaa mainonnan ja muun markkinoinnin työkaluja. Sen ei tarvitse olla monimutkaista tai outo. Itse asiassa, jos se on hyvä ja tehokas, se on yksinkertainen ja seuraa tätä "Rule kuluttajien" - "Olet mitä näyttävät olevan." Tässä asennossa tai "merkki" on todella identiteetti (ei omassa mielessä, mutta oman yleisön) - miten ihmiset voivat lajitella kaikki hämmentävää tietoa ja yhteenveto siitä, mitä he ajattelevat something.The hyödyt mitataan brändin arvoa sivuavat lähes kaikilla osa liiketoimintaa, strategiasta ja johdon talouden, markkinoinnin ja jopa oikeudellisen osaston. Tuotemerkin arvo on tekijä analysoitaessa tuottoa markkinointi asemia, brändiportfolio tai brändin suorituskyvyn, jopa johdon toimintaa. Tuotemerkin arvo on keskeinen arvioitaessa yrityksen varten M & tai jos omistus riitoja, lisensointi oikeusjuttuja, kumppanuus konflikteja, ja lisensointi agreements.Brands ovat arvokkaita, koska he aiheuttavat asiakkaat ovat taipuvaisia ​​ostamaan tuotteen sijaan jonkun toisen . Tavallaan brändi on lyhenteenä asioita asiakas voi odottaa tuotteen. Tuotteita, jotka sisältävät vain vähän merkitystä asiakkaalle, tämä voisi olla hyvä vähemmän, mutta markkinoilla, joilla asiakas sijoittaa hänen ego ostaa tietyn merkin, että merkitys voi olla korvaamaton. Katsotaanpa muutamia esimerkkejä nähdä, missä branding voi tai saa olla important.The brändi mittaukset voidaan luokitella kolmeen ryhmään: Brand käsitys, merkki suorituskykyä, ja Brand taloudellista arvoa. Jokainen luokka sisältää useita KPI, jotka edistävät yhteensä tuotemerkin value.Ingredient tuotemerkit ovat ne tuotteen osat, jotka eivät vain lisätä toiminnallista arvoa, niiden logo tärkein merkkituotteiden tuote tai palvelu tuo oman brändin voima säilyttää asiakasuskollisuutta, herättää asiakkaan etusija, ja tukea lisähintaa pistettä. Ainesosa brändi ei vain lisäarvoa isäntä brändin pääomaan, kypsillä markkinoilla se voi myös luoda tai parantaa differentiation.Branding koske ainoastaan ​​tuotteen nimi, mainoksia tai käyttöä logo, mutta ydin oletuksia ja uskomuksia, jotka ovat loihti , kun ajattelee brändin. Parhaat merkit olivat ne, jotka voisivat tuottaa tietty psykologinen tunne tuotteesta. Siten "brändin ydin" siirtyi pois keskittyä tuotteen ja kohti psykologinen yhdistys tuotemerkki tietty identiteetti. Kulttuurinen brändäys on luultavasti Amerikan kaikkien tuotemerkin strategioita, että se käyttää kulttuurin kuvakkeet ja "brändi uskonto" luoda ja ylläpitää brändin myytti, joiden kanssa yksittäiset kuluttajat voivat intohimoisesti tunnistaa. Painopiste ei ole niinkään tuotteen tai palvelun, koska se on suhde kulttuuri-ikonin ja tuote-ja brändi myytti, että kuluttaja ostaa osaksi. Menestynein brändi myyttejä torjutaan akuuttia ristiriitoja yhteiskunnassa koskettaa ihmisiä hyvin syvä level.The Brand suunnitelma on strateginen mestari Brand suunnitelma, joka sisältää erityisiä sisäisiä ja ulkoisia strategioita ja taktiikoita, kaikki tavoitteen muuttaa oman tuotemerkin työtä taiteen. Se brandmaster toiminta Brand suunnitelma, joka kattaa :1-merkki tavoitteet2-Brandin asemointi, lupaus brand3 merkin strategiaa ja tacticsThe Sama pätee, että muut tappaja app Net - sähköpostitse. Kun jokaisella on sähköposti ja kuka tahansa voi lähettää sinulle sähköpostia, miten voit päättää, jonka viestit aiot lukea ja vastata ensin - ja jonka aiot lähettää roskakoriin lukematta? Vastaus: henkilökohtainen brändäys. Nimen sähköpostin lähettäjä on aivan yhtä tärkeä brändi - on brändi - nimenä sivuston käyt. Se on lupaus arvon saat sillä aikaa vietät viestin lukemisen. Jokaisella yrityksellä on brändi (miten ihmiset ajattelevat heistä) ne luodaan sitä kautta suunnittelua tai onnettomuus. Luomalla oman brändin suunnittelu, voit muovata haluat yrityksesi katsottavaksi ja potentiaalisten asiakkaiden. Tämä poistaa joitakin epävarmuus mitä muut odottavat sinua ja sanoa sinusta. Voima brändi voi olla yli-arvioitu. Golden Arches tunnetaan worldwide.Brand erilaistumista ja brändin merkitys ovat tärkeitä niiden omien ansioiden. Kuitenkin vahva brändi-identiteetti muodostuu vain silloin, kun organisaatio sulautuu sen erilaistumista, joilla on merkitystä. McKinsey & Company määrittelee brändin eriytyminen "... kyky tuotemerkin erottautua kilpailijoista. Brändin tulisi olla yhtä ainutlaatuinen kuin mahdollista. Brand terveyttä rakennetaan ja ylläpidetään tarjoamalla joukon erottaa lupauksia kuluttajille ja toimittamalla ne lupaa hyödyntää arvoa. seurauksena tuotemerkin käyttäen arviointia Balanced Scorecard tai KPI, yritys voi määrittää käypä arvo brändipääomaa verrattuna sen lyhyen aikavälin ja pitkän aikavälin tavoitteet.